Короткая ссылка часто воспринимается как простой способ превратить длинный URL в компактный адрес. Например, вместо ссылки на несколько строк получить короткий вариант, который удобно отправить в мессенджере или разместить в публикации.
Но возможности коротких ссылок этим не ограничиваются.
Одна ссылка может использоваться для отслеживания рекламной кампании, вести пользователей на разные страницы в зависимости от устройства, собирать статистику переходов, участвовать в A/B-тестировании и даже работать на собственном домене компании.
Разберём 10 способов использования коротких ссылок в маркетинге и посмотрим, какие задачи можно решить с помощью сервиса Szhmi.
1. Сделать длинную ссылку компактной
Начнём с самого очевидного сценария.
Представим, что необходимо отправить пользователю ссылку такого вида:
https://example.com/catalog/smartphones?utm_source=telegram&utm_medium=social&utm_campaign=autumn_sale
Она содержит полезные параметры, но выглядит громоздко. Особенно если ссылку нужно разместить в Telegram, презентации, рекламном материале или отправить клиенту.
После сокращения вместо неё можно использовать компактный адрес:
https://szhmi.ru/abc123
При переходе посетитель будет перенаправлен на исходную страницу.
В Szhmi для обычной ссылки автоматически создаётся короткий код. Авторизованный пользователь при наличии соответствующей функции тарифа может вместо случайного набора символов задать собственный адрес.
Например: https://szhmi.ru/autumn-sale
2. Использовать понятные названия ссылок
Случайный короткий адрес хорошо справляется со своей основной задачей, но иногда полезнее использовать осмысленное название.
Например: https://szhmi.ru/catalog, https://szhmi.ru/webinar или https://szhmi.ru/september-sale.
Такой адрес сразу даёт некоторое представление о том, куда ведёт ссылка.
В Szhmi пользовательский slug может состоять из строчных латинских букв, цифр и дефисов. При вводе система проверяет его доступность. Если адрес уже занят, можно подобрать другой вариант.
3. Подключить собственный домен
Компаниям необязательно использовать домен сервиса сокращения ссылок. В Szhmi можно подключить собственный поддомен, например go.example.com.
После этого короткие ссылки могут выглядеть так: https://go.example.com/catalog, https://go.example.com/app или https://go.example.com/sale.
Для подключения поддомена используется DNS-запись CNAME. После подтверждения домена и его включения короткие ссылки начинают работать через него.
Такой вариант позволяет сохранить бренд компании непосредственно в адресе ссылки.
4. Добавлять UTM-метки к рекламным ссылкам
Чтобы определить источник посетителей в системах веб-аналитики, маркетологи часто используют UTM-метки.
В Szhmi UTM-параметры можно указать при создании короткой ссылки. Поддерживаются utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content.
В результате пользователь получает компактную короткую ссылку, а необходимые UTM-параметры сохраняются в целевом адресе.
5. Использовать одну ссылку для iOS, Android и компьютеров
Иногда одна рекламная ссылка должна вести пользователей на разные страницы: пользователя iPhone — на страницу для iOS, пользователя Android — на страницу для Android, а посетителя с компьютера — на сайт продукта.
В Szhmi можно создать целевую ссылку с тремя назначениями: Desktop, iOS/iPadOS и Android.
Посетитель использует один и тот же короткий адрес, а сервис определяет тип устройства и выбирает соответствующее назначение.
Например: https://szhmi.ru/get-app.
6. Превратить короткую ссылку в QR-код
QR-код позволяет перенести переход из офлайн-среды в онлайн. Его можно разместить на визитке, упаковке, листовке, плакате, презентации, стенде или другом физическом носителе.
Для коротких ссылок Szhmi доступно создание QR-кода. В зависимости от возможностей тарифа в центр QR-кода также можно добавить изображение, например логотип.
Получается связка: QR-код → короткая ссылка → целевая страница → статистика перехода.
7. Анализировать переходы
Для ссылок зарегистрированных пользователей Szhmi собирает статистику переходов.
- уникальные посетители;
- страны и города при наличии геоданных;
- устройства;
- операционные системы;
- браузеры;
- разрешения экрана;
- источники переходов;
- UTM-метки;
- динамика уникальных посетителей за последние 30 дней.
Важно различать переходы и уникальных посетителей. Один человек может открыть ссылку несколько раз, поэтому количество кликов само по себе не всегда показывает реальный размер аудитории.
Szhmi использует анонимный идентификатор браузера для оценки уникальных посетителей. При очистке cookie, использовании приватного режима, другого браузера или другого устройства посетитель может получить новый идентификатор.
8. Проводить A/B-тестирование через одну ссылку
Одна из более продвинутых возможностей коротких ссылок — распределение посетителей между несколькими вариантами страницы.
В Szhmi A/B-тест может содержать от двух до пяти вариантов. Для каждого задаётся доля трафика, причём суммарно распределение должно составлять 100%.
Например: A — 50% и B — 50%.
Посетители переходят по одной короткой ссылке, а система распределяет их между вариантами. Повторные переходы одного и того же идентифицированного браузера на том же домене направляются в тот же вариант.
Можно отслеживать не только переходы
Для A/B-теста можно настроить цели. Например: просмотр товара → добавление в корзину → оплата. Также возможны независимые действия: регистрация, заявка, скачивание или покупка.
После накопления данных для вариантов можно сравнивать количество переходов, уникальных посетителей, конверсии и коэффициент конверсии.
Szhmi не выбирает победителя автоматически. Интерпретация результатов остаётся за пользователем, а при небольшой выборке фактическое распределение посетителей между вариантами может отличаться от заданных процентов.
9. Работать со ссылками командой
В Szhmi предусмотрена командная работа с разделением прав.
- Admin — управление участниками, ссылками и A/B-тестами;
- Editor — создание и изменение ссылок, управление A/B-тестами и просмотр статистики;
- Viewer — просмотр ссылок, QR-кодов, статистики и конверсий без возможности изменять данные.
Участники работают с общими ссылками владельца команды, при этом доступ к его финансам, тарифу, паролю, API-токену и управлению доменами им не предоставляется.
10. Автоматизировать создание ссылок через API
Если короткие ссылки создаются регулярно, делать это вручную через интерфейс не всегда удобно.
Ссылка может потребоваться автоматически при публикации нового материала, после создания товара, в CRM, Telegram-боте, собственной административной панели или при запуске рекламной кампании.
Для таких сценариев в Szhmi предусмотрен API. Через API можно использовать обычное сокращение URL, UTM-параметры, собственный slug, пользовательский домен и отдельные назначения для Desktop, iOS и Android — при наличии соответствующих возможностей в активном тарифе.
Практический пример: рекламная кампания от ссылки до конверсии
Представим, что компания запускает новый мобильный сервис и собирается рекламировать его в Telegram и офлайн.
Сначала создаётся короткая ссылка: https://go.example.com/app.
Вместо одного назначения задаются три: Desktop ведёт на страницу продукта, iOS — на страницу для пользователей iPhone и iPad, Android — на страницу для Android.
Для рекламной кампании добавляются UTM-метки. Эта же короткая ссылка превращается в QR-код и размещается на печатных материалах.
После запуска кампании можно анализировать переходы и смотреть, какими устройствами и браузерами пользуется аудитория.
Если необходимо сравнить две версии посадочной страницы, запускается A/B-тест. Посетители продолжают использовать один короткий адрес, но распределяются между разными вариантами.
На целевых страницах подключается передача конверсий. После накопления данных можно сравнить не только количество переходов, но и выполнение нужных бизнес-действий.
Когда короткой ссылки действительно достаточно
Не для каждой задачи нужны A/B-тесты, API или собственный домен. Иногда действительно требуется только превратить длинный URL в компактный.
Дополнительные возможности становятся полезны по мере усложнения задачи.
Для личной ссылки может быть достаточно обычного сокращения. Для рекламной кампании пригодятся UTM-метки и статистика. Для мобильного приложения — разные назначения для iOS, Android и Desktop. Для бренда — собственный домен. Для команды — совместный доступ. Для эксперимента — распределение трафика и отслеживание конверсий.
Поэтому короткую ссылку стоит рассматривать не только как более короткую запись URL, а как промежуточный слой между источником трафика и страницей назначения.
Что в итоге
Современный сервис коротких ссылок способен решать гораздо больше задач, чем простое сокращение адреса.
С помощью Szhmi можно создавать компактные ссылки и собственные slug, использовать свой домен, добавлять UTM-метки, направлять пользователей разных платформ на разные страницы, создавать QR-коды, анализировать переходы, проводить A/B-тесты, работать командой и автоматизировать создание ссылок через API.
При этом необязательно использовать всё сразу. Можно начать с обычной короткой ссылки и подключать дополнительные инструменты тогда, когда они понадобятся конкретной задаче.
Создайте короткую ссылку в Szhmi и используйте её не только как компактный URL, но и как управляемую точку перехода между вашей аудиторией и нужной страницей.